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德国印刷工业市场发展概况二

时间:2022-04-29 来源网站:吕梁化工机械网

德国印刷工业市场发展概况二

广告经济促进增长

2000年德国印刷工业为国内外客户生产了价值346亿马克的印刷品,比1999年多出了17亿多马克,增长。5.3%。刺激印刷工业增长的主要动力是广告业的发展,德国印刷工业在很大程度上依靠广告业生存。2000年其他广告媒介和广告载体的生产占印刷工业总产值的64.3%。广告印刷品产值增长5.7%,高于广告支出的增长速度5.6%。

广告投入平稳增长

2000年对广告业来说是一个特殊的年份。据德国广告管理联合总会计算,2000年德国的广告投资比1999年提高了5.6%,达到651亿马克。广告投资的增长应主要归因于下列因素的推动和刺激:

·媒体供应商之间的激烈竞争

·预告或防止公司兼并

·电话网经营者的价格战

·股票交易行情看好和由此产生的新的投资形式

·让广大公众熟悉新经济的创业冲动

广告是市场交流的一个重要手段。德国广告管理联合总会依据现有的资料首次试图评估博览会、推销、电话营销或公关活动等准广告项目的价值。据此,如果加上传统广告的投资,2000年各种广告营销活动投入的资金总额高达1268亿马克;这相当于德国国内生产总值的3.2%。媒体的广告收入增长率高于整个广告投资增长率,2000年注册媒体比1999年有较大增长。德国广告管理联合总会在对其成员单位进行调查的基础上得出的结果表明,13种主要广告载体的广告收入达457亿马克,增长速度明显高于前一年。在所有重要的广告载体中大众化杂志、户外广告、电视和报纸的增长率最高。电影广告、直接邮寄广告和地址名录广告的增长速度明显低于平均水平。

广告是印刷业重要的产品

“目录/广告印品”在统计上是由目录、业务报告、广告画和其他广告印品4个部分组成的,2000年“目录 /广告印品”以36.5%的份额重新占据了印刷工业最重要的产品的位置,工业产值比1999年增长了5.4%。2000年商品目录业务的增长速度为7.4%要高于业务增长的平均值,并且高于1999年6.7%的增长速度。邮购商品目录、旅游手册和其他商品目录的产值一半以上都是由凹版印刷创造的。2000年凹印目录的产值占目录总产值的6.2%,与胶印目录的产值相比稍差一些。业务报告以3.9%的增长速度继续了上年度的上升趋势。

户外广告超常增长

2000年德国户外广告企业的销售额总计为15亿马克,比1999年增加9.5%。除户外广告柱子以外,户外广告所有载体的销售额都显示出积极的发展态势。大幅面广告和巨型海报增长率最高,分别为16.6%和12.7%。目前德国拥有大约419000米2的广告面积。其中大幅面广告占53%,灯箱广告占21%。“目录/广告印品”类中的第4部分,即“其他广告印品”是由多种不同的产品组成的,这个市场2000年产值增长率为5.4%,高于1999年。在直邮广告方面据德国邮政公司最新调查显示,1999年该领域的投资额为164亿马克,比1998年增长3.8%。2000年尚未公布准确数字,但其增长速度不容乐观。

(待续)

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